片源的多元与充足带来的不仅是票房大盘的走高也增加了观众走进电影院的频次

2022-08-30 10:01:07 来源:杭州日报

暑期档将在本周进入尾声，根据灯塔专业版数据显示，截至8月29日，暑期档票房已经突破了90.44亿元，已远超去年暑期档73.81亿元的成绩。杭州暑期档票房成绩为2.31亿元，超过去年的1.95亿元。

从6月到8月底，整个电影市场从供给端、消费端以及政策端同时发力，促进行业回暖复苏。

营造安全放心的放映环境

和去年暑期档《中国医生》《怒火·重案》票房接近且远超后面影片不同的是，今年的暑期头部影片中，《独行月球》一枝独秀，目前票房已经突破28亿元，向着30亿元的目标进发。在这样的情况下，今年的暑期档还能超越去年，足见影片整体水准有了进步，大批观众重新选择走进了影院。

电影市场之所以能够迅速回暖，得益于疫情防控的有效推进。在一系列助企纾困政策帮扶下，全国影院营业率快速恢复，稳定在80%以上。

暑期档是影院人员往来最为密集的时段，杭州各家影院自6月以来，一直严格落实防疫措施，为观众营造了安全放心的观影环境。

科幻、国漫表现抢眼

今年暑期档上映的影片数量虽不及往年，但保持了类型丰富的特点，涵盖科幻、亲子、爱情等多种类型，可满足多层次观影需求。特别是科幻、国漫两大类型表现抢眼，票房排名靠前的影片中，《独行月球》《新神榜：杨戬》自上映以来就自带流量，话题不断，票房增长速度也十分可观，这也表明我国电影工业化水平日臻成熟。

数据显示，今年暑期档，《独行月球》《人生大事》两部影片不仅赢得了高票房(合计超过35亿元)，也赢得了高口碑。

《人生大事》开拓了小众题材的市场空间;《独行月球》融合科幻和喜剧元素，类型复合的创新也受到观众认可。在暑期档后半程“空降”，从定档到上映不超过4天的《新神榜：杨戬》凭借震撼的视觉效果，满足了观众对国产动画大片的期待。该片上映十天，票房突破3亿元，成为暑期档的又一匹黑马。

这也充分说明，中国电影产业已经进入内容为王的良性发展阶段，优质内容始终是电影市场繁荣发展的有力保障。供给端的发力是整个市场得以恢复繁荣的牢固基石。

多手段发力，观众观影意愿增强

片源的多元与充足带来的不仅是票房大盘的走高，也增加了观众走进电影院的频次，提升了观众的观影意愿。

暑期档期间，记者在不同时间段到浙影时代影城新远国际店采访时，发现影院里的人慢慢多了起来，特别是进入八月后，国内外的动漫电影连环上演，加上片方组织的各种活动，影院人气旺了许多，上座率也提升得很快。

这种回暖也。

除了供给充足，观影意愿增强外，在暑期档后半场，国家新闻出版广电总局也启动了“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，对观众购票费用予以补贴。此次消费券发放活动时间跨度长，将覆盖暑期档、中秋档、国庆档3个重要档期，对全年票房加持作用明显。在消费端和生产端持续发力下，电影市场的热度有望进一步延续。(首席记者张磊)

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